Sinnvolle Kategorisierung oder Selbsterhaltungstrieb der "Influencer"

Ich - wie so viele andere hier auch - kenne noch gut die Zeit, als zwei bis drei Düfte vollkommen ausreichend waren! Vielleicht auch nur ein einziger - natürlich jedoch nicht, weil man ihn als seinen Signatureduft auserkoren hatte. Möglicherweise handelte es sich auch lediglich um einen Duft vom Drogeriemarkt um die Ecke, kein - wie ich vor vielen, vielen Jahren dachte - überteuertes Wässerchen aus den extra hierfür entstandenen Fachgeschäften. Tja, so war das einst...Signature, Designer und Nische: allesamt Begriffe, welche einem im allgemeinen Wortschatz vermutlich durchaus ein Begriff waren, die man jedoch nie von sich aus mit Düften in Verbindung brachte. Allein die Tatsache, dass zwischen einem EDT und einem EDP ein wahrhaft riesiger - und in manchen Fällen dann doch wieder nicht - Unterschied bestand, öffnete einem nicht zum letzten Mal die Augen.

Mittlerweile sind Jahre vergangen, das Interesse an Düften mehr als nur geweckt und das Fachgeschäft in der Innenstadt, der Onlineshop für Kleinode und das Forum für Kommentare und Noten zu gern besuchten Orten geworden. Und ich gestehe: gerne schaue ich - wenn oftmals auch nur als Hintergrundrauschen zur eigentlichen Tätigkeit - diverse Youtube-Kanäle zur Unterhaltung...wo exakt mein Ärgernis/Problem/Sorge liegt!

Vorab jedoch sollte ich kurz und bündig erwähnen, woher meine Grundüberzeugung, meine Perspektive auf das bald folgende rührt. Denn oftmals ist es vielleicht wirklich nur die Perspektive, welche den Unterschied macht, und so würde es mich auch keinesfalls wundern, sollte ich mit meiner Meinung allein auf weiter Flur stehen.

Grundsätzlich verstehe ich die im Titel angegebene Klassifizierung von Düften, kann einige von ihnen nachvollziehen - andere wiederum nicht - und mit vor Widerwillen zusammengekniffenem Kiefer gutheißen, halte mich jedoch an so gut wie nichts davon! Ob Female, Male oder Unisex...gefällt mir der Duft: wird er getragen. Ein "Dateduft" lässt sich in meinen Augen bzw. stellvertretend in meiner Nase genauso im Büro tragen wie all jene Düfte, die man lediglich bei -15 Grad und schneidendem Wind auf dem Weihnachtsmarkt zu tragen hat. Ich bin vom ständigen Suchen von Unisex-Düften im Fachgeschäft mittlerweile genervt, möchte die "Un Jardin"-Reihe von Hermes zumindest in den Geschäften in meiner Umgebung auch einmal in der Herrenabteilung vorfinden und bin der festen Überzeugung, dass zumindest viele der jüngeren Verkäufer/-innen einen Teil ihrer Fachexpertise in den von mir angesehenen Youtube-Videos erwerben.

So viel zu mir...von wegen kurz und bündig. Entschuldigt, bitte...

Nun ist natürlich klar, dass ich keineswegs sämtliche Youtuber über einen Kamm scheren möchte. Viele geben sich sichtlich Mühe, schneiden teilweise halbstündige Videos über einen einzigen Duft zusammen und lassen recht deutlich ihre Freude und Begeisterung für dieses Thema erkennen. Jedoch - und so ist es leider bei vielen Themen - erreichen solche Kanäle in der Gesamtbetrachtung nur einen kleineren bzw. in vielen Fällen vernachlässigbaren Teil der Interessenten. Im Fokus der überwiegenden Mehrheit stehen die TopTen-Listen, die besten Düfte für jede Gelegenheit, jeden Anlass und jede noch so klein definierte Jahreszeit und / oder Stimmungslage - und all dies am besten komprimiert in unter fünf Minuten, denn die nächsten Titel auf der Timeline warten bereits.

Stellt sich also die Frage, wer durch solche Videos in seiner Meinung bestätigt bzw. beeinflusst werden soll? Der Otto-Normal-Verbraucher? Möglicherweise! Nur benötigt dieser in seinem Repertoire grob betrachtet maximal zwei, drei Düfte und betrachtet solche Videos lediglich mit dem Zweck, sich bei seltenen Gelegenheiten über den aktuellen Stand der beliebtesten Düfte zu informieren um vielleicht einen leeren Flakon auszutauschen - oder letztlich doch einfach nur zu erneuern. Richten sich diese Videos also an die Sammler, die Enthusiasten, die...Fragheads? Wahrscheinlich nicht! Die wenigsten Hobbies und Leidenschaften werden unbewusst ausgelebt. Insbesondere gilt dies, wenn - wie hier - in regelmäßigen Abständen das eigene Konto dafür herhalten muss. Nein, beeinflusst werden sollen all jene, die, bedingt durch den Prozess der Zeit, mit dem Internet aufgewachsen sind und sich in einem stark zu beeinflussenden Altersbereich befinden - selbstredend gibt es natürlich auch hier positiv zu erwähnende Ausnahmen.

Wie es also auch in der Modebranche - ich spreche hier jetzt ausschließlich von Bekleidung, denn natürlich sind auch Düfte eine Mode - seit geraumer Zeit Gang und Gebe ist, mehr und mehr von der althergebrachten Tradition von Frühling-, Sommer-, Herbst- und Winterkollektion abzuweichen und stattdessen beinahe im Wochentakt neue Stücke inflationär auf den Markt zu schmeißen (Stichwort: Fast Fashion), so lässt sich insbesondere bei den zuvor benannten Online-Reviewern - und nein, ich rede hier nicht von Menschen die bei Bedarf seitenlange Rezensionen zu ihren Lieblingsdüften schreiben können - mehr und mehr Kategorien, Anlässe und Gründe teils haarsträubend erfunden werden, um eine Daseinsberechtigung für die Fans und zukünftige Follower zu erfinden.

Nun bin ich bisweilen keine Koryphäe auf dem Gebiet der Youtuber-Rezensenten und kann aufgrund von eigener Zeit und Größe der Angebote auch nur einen sehr kleinen Teil der Veröffentlichungen beobachten, doch möchte ich versuchen hier einen kleinen Ausschnitt der immer weiter fortschreitenden Klassifizierung zur Selbsterhaltung nennen:

1. Female, Male und Unisex

2. Älter, Jünger und irgendwo dazwischen

3. Frühling, Sommer, Herbst und Winter

4. Freizeit, Täglich, Abend, Events

5. Süß, Holzig, Gourmand, Pudrig, etc... (Duftnoten in allen erdenklichen Bezeichnungen)

6. Arbeit im ...Büro, Laden, Bar, etc...

7. Düfte für das "Day-Time-Date"

8. Düfte für das "Night-Time-Date"

9. "Clubbing"-Düfte

10. "Fresh out of the Shower"-Düfte

11. "Maskulinste"-Düfte

12. "Sexiest"-Colognes

13. "Woman Killer"-Düfte

14. "Netflix & Chill"-Düfte

15. "Signature"-Düfte

16. "Strongest / Long Lasting"-Düfte

17. "Most Complimanted"

18. ...

und, und, und...

Von den ganzen TopTen-Listen der besten Düfte des Jahres XYZ oder der Marke ABC einmal ganz zu schweigen! Und wenn selbst dann noch irgendwie Zweifel besteht, ob denn der eigene Kanal mit genügend Material versorgt ist, dann wird die Schwester, der Bruder oder ein anderes Mitglied aus der Familie oder dem Bekannten- / Freundeskreis hinzugezogen und dessen persönliche TopTen-Liste besprochen. Oder aber - und dieser Trend, korrigiert mich hier gerne, scheint erst neueren Ursprungs zu sein - das Video oder die Kollektion eines anderen Youtubers kommentiert. Selbstverständlich mit bald darauf folgender und wahrlich kaum überraschender Gegenantwort.

Machen wir die Rechnung also doch einmal auf:

Davon ausgehend, dass ein durchschnittlicher Designerduft ca. 60 - 70 € kosten dürfte und die wenigsten Menschen über den Verlauf einer Jahreszeit - oder eines Quartals - ein und denselben Duft tagtäglich tragen wollen, können wir also schon mal grob geschätzt von mindestens zwei Düften pro Jahreszeit ausgehen. Selbstredend benötigt es nun natürlich noch den Clubbing-Duft, schließlich will man im Club unter hunderten Menschen mit dem "passenden" Duft Eindruck schinden. Auch ein bis zwei Düfte für den Büroalltag - welche ja keineswegs so aggressiv riechen dürfen wie jene aus dem regulären Alltag - sind mindestens genauso notwendig wie ein richtiger Date-Duft! Denn wer kennt es nicht: ein richtig guter Duft rettet selbst das schlimmste Date! Fehlt also nur noch der Signatureduft!

Und voila: ein rundes Dutzend Düfte zu einem Gesamtpreis von ca. 780 €, welche - weil wir ja schließlich nicht den großen Flakon ordern und laut den Influencer mindestens x Sprühstöße ansetzen sollen - spätestens nach einem guten Jahr erneuert werden müssten.

"Na und? Wen stört's denn? Kann sich doch jeder anschauen, was er oder sie will!?", mag sich jetzt manch ein Leser dieser Zeilen denken. Und natürlich entspricht dies absolut der Wahrheit. Die Youtuber stillen lediglich ein Angebot, wenngleich ich absolut der Meinung bin, dass hier ein Angebot künstlich erschaffen, aufgebauscht und dramaturgisiert wird - einzig und allein aus dem Grund des schnöden Selbsterhaltungstrieb und des Geldes bzw. Klickzahlen!

Und so sitze ich hier, wohlweislich Daheim um meinen Teil dazu beizutragen die Verbreitung des um sich greifenden Corona-Virus einzudämmen und lese Nachrichten von heranwachsenden Menschen die aufgrund der in Winterschlaf versetzten Wirtschaft in die Arbeitslosigkeit oder Kurzarbeit entlassen werden. Ich lese Kommentare von verzweifelten Menschen die nicht weiter wissen, die aufgrund eines ohnehin schlecht bezahlten - aber paradoxerweise ungleich wichtigeren - Berufes von Monat zu Monat leben.

Gleichzeitig aber sehe ich mittels einer kurzen Suchanfrage, wie halbseidene Verkäufer - welche man in anderen Zeiten in halb ernstzunehmenden Teleshoppingkanälen vermutet hätte - versuchen zu erklären, warum ein "richtiger" Mann (nicht anstößig gemeint, nur ging es in besagtem Video tatsächlich ausschließlich um Herrenparfüms) auf keinen Fall einen Klon wie "Club de Nuit Intense Man" von Armaf, sondern stattdessen dass einzig "wahre" "Aventus" von Creed trägt. Nichts gegen einen der wohl bekanntesten Düfte innerhalb der Community, nur reden wir bei einer Füllmenge von 100ml von einem Preisunterschied von min ca. 260 - 270 €.

Beeinflusst in Zeiten von Corona, einem sich ausweitenden Angebot von Niedriglohnangeboten auf dem Arbeitsmarkt und steigenden Miet- bzw. Kaufpreisen bei Immobilien könnt ihr "Influencer" auch weiterhin machen was ihr wollt! Aber tut mir einen - wobei lieber doch gleich mehrere - Gefallen, auch wenn ihr diese Zeilen verutlich niemals lesen werdet: Hört damit auf immer kleinteiligere und schwachsinnigere Kategorien zu erfinden, nur um eure Klickzahlen und Abonennten in immer größere Höhen zu treiben. Und auch Top-Listen in denen euer eigenes Parfüm (von denen es mittlerweile viele gibt) rein zufällig relativ weit - wenn nicht gar ganz - oben erscheint, helfen eurer Glaubwürdigkeit in keinster Weise.

Seit euch dessen bewusst, dass ihr Menschen tatsächlich beeinflussen könnt - der Begriff "Influencer" kommt schließlich nicht von ungefähr. Es gibt jene, die eher euren Worten glauben und ihr Geld für den nächsten Duft ausgeben, statt das Geld für Notzeiten - wie sie bei vielen Menschen jetzt gerade auftreten - zu sparen oder andere wichtige finanzielle Transaktionen damit durchführen. Und solltet ihr dies nicht können, so habt wenigstens den Anstand, derlei Verkaufsvideos in Zeiten der wirtschaftlichen Ruhe- oder Aufschwungsphase zu legen und erklärt stattdessen einfach mal, dass auch Düfte für den kleinen Taler ihr Geld wert sind, diverse Vorschläge gerne inklusive.

Danke.