„Ein guter Duft muss Ecken haben“ - Georg R. Wuchsa von scent amor im Interview

Vom Juwelier zum digitalen Pionier der Nischenparfümerie: Georg R. Wuchsa spricht über sein Projekt scent amor, die Bedeutung bewusster Selektion und die ewige Suche nach dem persönlichen „Holy Grail“.

Ein Duft kann - genau wie ein Juwel - ein Meisterwerk sein.

Georg R. Wuchsa

Für Georg R. Wuchsa ist dieser Satz weit mehr als ein Credo - er bildet das Herzstück seines Schaffens. Als Pionier des deutschen Online-Handels für Luxusdüfte, Duftenthusiast und leidenschaftlicher Sammler zählt er heute zu den profiliertesten Köpfen der Nischenbranche.

Seine Reise begann in der Welt der feinen Juweliere. Zwischen Edelsteinen und Edelmetallen gehörten Qualität und Handwerkskunst von Kindesbeinen an zu seinem Alltag. In diesem Umfeld schärfte Wuchsa seinen Blick für das Echte und lernte, bleibende Werte hinter der glänzenden Oberfläche zu erkennen. Die Leidenschaft für das Handwerk begleitete ihn auch, als er tiefer in die Welt der Düfte eintauchte: Im Jahr 2000 gründete er Aus Liebe zum Duft und machte exklusive Nischenparfums erstmals im digitalen Raum erlebbar.

Für Wuchsa ist ein Parfum kein Massenprodukt, sondern ein tiefes emotionales Erlebnis. Er betrachtet eine Komposition wie einen Edelstein: Erst Ecken, Kanten und ein unverwechselbarer Charakter verleihen ihr wahre Brillanz. Nach über drei Jahrzehnten in der Branche und dem Aufbau eines weltweiten Netzwerks bündelt er seine Expertise heute in seinem neuesten Projekt: scent amor.

Der Onlineshop versteht sich als Manifest für eine authentische Duftkultur. Anstatt die Flut an Neuerscheinungen abzubilden, setzt Wuchsa auf eine radikale Selektion und kuratiert Marken mit Seele und künstlerischem Profil - von Beiruter Rauchnoten bis zur Pariser Avantgarde. Die Plattform richtet sich so an alle Duftliebhaber, die das Besondere, Tiefgründige und Unangepasste suchen.

Im Gespräch mit Parfumo blickt er auf die Pionierzeit des Online-Handels zurück, definiert den „perfekten Schliff“ einer Komposition und erklärt, warum die Suche nach dem persönlichen „Holy Grail“ niemals enden sollte.

Ich freue mich sehr, die Fragen von PARFUMO beantworten zu dürfen. PARFUMO ist für viele Duftinteressierte ein besonderer Ort, weil dort nicht oberflächlich über Parfum gesprochen wird, sondern mit Leidenschaft, Erfahrung, Neugier und oft auch mit großem Fachwissen. Umso schöner ist es für mich, über meine persönliche Verbindung zu besonderen Düften, über meine Erfahrungen in der Nischenparfümerie und natürlich über scent amor sprechen zu dürfen.

Georg R. Wuchsa

1. Georg, du hast die deutsche Nischenwelt geprägt wie kaum ein anderer. Was war der Funke, der dich angetrieben hat, mit scent amor noch einmal ganz von vorn anzufangen, anstatt entspannt den Ruhestand zu genießen?

Georg R. Wuchsa: Der eigentliche Funke war nie ein geschäftlicher Plan, sondern eine Begeisterung, die mich seit vielen Jahrzehnten begleitet. Düfte – vor allem die ausgefallenen, besonderen, nicht alltäglichen Kompositionen – waren für mich immer mehr als schöne Accessoires. Sie waren Hobby, Leidenschaft, Neugier und eine sehr persönliche Form von Entdeckung.

Genau diese Begeisterung war auch der Grund, warum ich im Jahr 2000 auf die Idee kam, feine Duftkollektionen in unser damals bestehendes Juweliergeschäft zu integrieren. Das war keine strategische Entscheidung aus einer Marktlücke heraus, sondern ein sehr persönlicher Impuls. Ich wollte besondere Parfums zeigen, weil sie mich selbst fasziniert haben – ähnlich wie ein außergewöhnlicher Stein, ein präziser Schliff oder ein Schmuckstück mit Charakter.

Mit scent amor knüpfe ich an diese ursprüngliche Begeisterung an, aber mit der Erfahrung vieler Jahre. Heute geht es mir nicht darum, größer, lauter oder schneller zu sein. Im Gegenteil. Ich möchte eine kleinere, persönlichere und bewusst kuratierte Duftwelt schaffen, in der Qualität, Charakter und Eigenständigkeit zählen.
Nach so vielen Jahren in der Nischenparfümerie weiß man sehr genau, dass nicht jede laute Marke Substanz hat und nicht jeder Trend bleiben wird. Umso schöner ist es, noch einmal mit Ruhe und Überzeugung auswählen zu können: Welche Düfte berühren wirklich? Welche Marken bringen etwas Eigenes mit? Welche Kompositionen haben Tiefe und nicht nur eine schöne Geschichte?

Für mich ist scent amor deshalb kein Neuanfang aus Unruhe, sondern die Fortsetzung einer Leidenschaft, die nie aufgehört hat. Private Qualitätszeit ist wunderbar – aber ein Leben ganz ohne besondere Düfte, ohne Entdeckung und ohne diese Begeisterung wäre für mich einfach weniger spannend.

Impressionen aus dem Showroom: Georg R. Wuchsa während eines Kundenevents

2. Du kommst ursprünglich aus der Welt der Juweliere – einem Handwerk, bei dem es auf den perfekten Schliff ankommt. Suchst du in einem Parfum heute dieselbe handwerkliche Präzision, die du früher bei einem Diamanten vorausgesetzt hast?

Georg R. Wuchsa:  Ja, absolut. Nichts langweilt mich mehr als kommerziell und industriell entworfene Duftkreationen, die nach einem Marketingplan entwickelt werden, für den Augenblick eines Wimpernschlags existieren und dann wieder vom Markt verschwinden. Solche Düfte können kurzfristig Aufmerksamkeit erzeugen, aber sie berühren mich nicht dauerhaft.

In der Welt der Juweliere lernt man sehr früh, dass Schönheit nicht nur vom ersten Eindruck und vom ersten Glanz lebt. Ein Diamant kann sofort beeindrucken, aber seine wirkliche Qualität zeigt sich erst im Schliff, in der Proportion, in der Reinheit, im Lichtspiel und in der Brechung des Lichts. Es sind diese Funken, diese Tiefe, diese innere Spannung, die einen Stein lebendig machen und das Herz berühren.

Bei Parfum ist es ganz ähnlich. Ein Duft kann im ersten Moment laut, verführerisch oder spektakulär wirken. Aber die entscheidende Frage ist: Wie entwickelt er sich auf meiner Haut? Hat er Tiefe? Hat er Balance? Bleibt er interessant? Oder bleibt nur ein schöner Auftakt, der schnell in Beliebigkeit zerfällt?

Auch bei Düften suche ich tatsächlich eine Art perfekten Schliff. Damit meine ich nicht Glätte oder Gefälligkeit. Im Gegenteil: Ein Duft darf nicht nur Ecken haben, er muss Ecken haben. Er darf irritieren, rau sein, auch einmal unbequem. Es geht nicht darum, sofort allen zu gefallen. Genau das langweilt mich.

Ein guter Parfümeur arbeitet für mich ähnlich wie ein guter Diamantschleifer. Er nimmt etwas Rohes – und ein Rohdiamant sieht zunächst oft aus wie ein unscheinbarer Kiesel – und bringt durch seine Arbeit dessen Charakter zum Leuchten. Nicht durch Übertreibung, nicht durch Marketing-Slogans, sondern durch Können, Präzision und Gespür.

Genau das interessiert mich bis heute. Ein wirklich guter Duft hat einen guten Schliff. Man sieht ihn nicht, aber man riecht ihn. Und vor allem: Man fühlt ihn.

3. Du hast die digitale Luxusparfümerie miterfunden, als das Internet für viele noch Neuland war. Wenn du dein neues Projekt mit deinen Anfängen vergleichst: Ist es heute bei der riesigen Online-Konkurrenz schwerer geworden, die Magie und das „Gefühl“ eines Duftes über den Bildschirm zu vermitteln?

Georg R. Wuchsa: In manchen Punkten ja, in manchen Punkten nein. Technisch ist heute einiges einfacher geworden. Bilder kann man leichter inszenieren, Geschichten können inzwischen sogar von Maschinen erzählt werden. Aber was dabei oft fehlt, ist die Liebe und das Herzblut.

Auf der anderen Seite ist es durch die große Menge an Wettbewerbern schon schwerer geworden, wirklich durchzudringen. Die Oberfläche der Wettbewerber kann schnell professionell gestaltet werden, auch von Agenturen. Aber Oberfläche ist niemals die Magie.

Als ich Anfang dieses Jahrtausends zum ersten Mal darüber nachdachte, feine und besondere Düfte online zu präsentieren, haben mir fast alle Freunde und Bekannten, denen ich von dieser Idee erzählt habe, gesagt: Das geht nicht. Und je häufiger ich „das geht nicht“ gehört habe, desto stärker wurde mein Wunsch, es gerade deshalb zu tun.

Auf der einen Seite ist es wichtig, einen Duft so in Worte fassen zu können, dass der Leser sich eine Vorstellung davon machen kann und einen ersten Eindruck erhält. Auf der anderen Seite war mir von Anfang an klar: Ein Duft muss auf der Haut erlebt werden. Deshalb hatte ich damals auch die Idee, unseren Interessenten Abfüllungen anzubieten, damit sie diese besonderen Düfte in Ruhe zu Hause testen können.

Diese Idee wird inzwischen von allen Wettbewerbern übernommen und kopiert. Das ist letztlich auch gut für die Kunden. Aber die Idee, feine Duftkollektionen online nicht nur zu präsentieren, sondern über Abfüllungen wirklich erlebbar zu machen, stammt definitiv aus unserer ersten Präsentation Anfang dieses Jahrtausends.
Heute ist die eigentliche Herausforderung nicht mehr, ob man Parfum online vermitteln kann. Das ist längst bewiesen. Die Frage ist eher: Wem vertraut man noch? Wer kuratiert wirklich? Wer schreibt aus Erfahrung, und wer produziert nur schöne Texte?

Für scent amor heißt das: Wir müssen nicht lauter sein als andere. Wir müssen echter sein. Ein Dufttext darf verführen, aber er darf nicht täuschen. Er soll Bilder im Kopf entstehen lassen, aber ehrlich bleiben. Die digitale Welt kann den ersten Funken setzen – aber die wirkliche Magie beginnt erst, wenn der Duft auf der eigenen Haut lebt.

4. Vom sonnigen Süden an die raue Küste: Dein Lebensmittelpunkt liegt heute zwischen Hamburg und dem Wattenmeer. Hat die frische Nordsee-Brise deinen persönlichen Duftgeschmack verändert - oder sogar beeinflusst, welche Düfte du für scent amor auswählst?

Georg R. Wuchsa: Mein Lebensmittelpunkt liegt heute tatsächlich nicht nur zwischen Hamburg und dem Wattenmeer. Durch scent amor pendle ich wieder zwischen ganz unterschiedlichen Welten: vom hohen Norden bis in den Süden nach Bruchsal, im Städtedreieck zwischen Mannheim, Heidelberg und Karlsruhe, wo der Sitz des neuen Projektes liegt. Diese Bewegung zwischen Norden und Süden begleitet mich also wieder stärker, als ich ursprünglich vielleicht gedacht hätte.

Und ja, das Leben am Wattenmeer hat meinen Duftgeschmack sicher beeinflusst. Dort oben sind die Eindrücke klarer. Das Klima ist rauer, direkter, manchmal auch kompromisslos. Wind, Salz, Weite, Licht, Feuchtigkeit, Erde – das sind keine dekorativen Eindrücke, sondern sehr unmittelbare Erfahrungen. Sie haben nichts Gefälliges, aber sehr viel Charakter.

Ich glaube, dass mich diese Landschaft noch sensibler gemacht hat für Düfte, die nicht zu viele Schnörkel und Schleifen brauchen. Mich interessieren Kompositionen, die ehrlicher und gerader sind. Düfte, die Raum lassen, statt alles zu überdecken. Düfte, die nicht permanent gefallen wollen, sondern eine klare Haltung haben.
Das ist vielleicht ein wenig vergleichbar mit bestimmten Duftkollektionen, die aus nördlichen Landschaften heraus gedacht sind – etwa aus Island. Da geht es oft nicht um üppige Dekoration, sondern um Atmosphäre, Klarheit, Naturgewalt, Stille und Spannung. Solche Düfte müssen nicht laut sein, um Eindruck zu hinterlassen.
Gleichzeitig bleibt der Süden für mich wichtig. Bruchsal, die Nähe zu Mannheim, Heidelberg und Karlsruhe, dieser andere kulturelle und landschaftliche Raum – das bringt wieder Wärme, Geschichte und eine andere Form von Eleganz hinein. Zwischen diesen Polen entsteht eine interessante Spannung: die raue Klarheit des Nordens und die kultiviertere Wärme des Südens.

Für scent amor bedeutet das nicht, dass ich nur noch „nordische“ Düfte auswähle. Aber mein Blick ist vielleicht klarer geworden. Ich suche weniger nach bloßer Wirkung und mehr nach Charakter. Ein Duft darf auffallen, aber er sollte nicht schreien müssen. Er darf schön sein, aber nicht dekorativ leer. Und er muss für mich immer etwas Eigenes haben – so wie eine Landschaft, die man nicht vergisst.

5. Wie entscheidest du heute, welche Marke einen Platz bei scent amor bekommt? Gehst du nach Markttrends oder rein nach deinem persönlichen „Nasengefühl“?

Georg R. Wuchsa: Trends nehme ich wahr, natürlich. Wer lange in dieser Branche unterwegs ist, muss den Markt kennen und beobachten. Aber Trends sind für mich nicht das eigentliche Auswahlkriterium. Sie sind eher ein Hintergrundrauschen – manchmal interessant, manchmal ermüdend und in Zeiten von Social Media manchmal auch wirklich nervig.

Bei scent amor entscheidet im Kern mein persönliches Nasengefühl, meine Intuition und meine Erfahrung. Das klingt vielleicht sehr subjektiv, aber genau darin liegt für mich auch der Sinn einer kuratierten Auswahl. Ich rieche nicht nur, ob mir ein Duft gefällt. Ich frage mich: Hat diese Marke eine eigene Handschrift? Gibt es eine klare Idee? Ist die Qualität konstant? Werden die Düfte mit Sorgfalt entwickelt? Und passt diese Marke wirklich zu dem, was scent amor sein soll?

Fairerweise muss ich sagen: Auch ich liege nicht immer richtig. In der kurzen Zeit mit scent amor, also in etwa anderthalb Jahren, habe ich auch schon den einen oder anderen Auswahlfehler gemacht und eine Marke ins Sortiment aufgenommen, bei der ich später gemerkt habe, dass sie doch nicht wirklich zu uns passt. Dann muss man auch konsequent sein und sich wieder trennen. Das gehört für mich zur Ehrlichkeit einer guten Kuratierung dazu.

Ich möchte kein Sortiment aufbauen, das nur deshalb wächst, weil ständig etwas Neues auf den Markt kommt. Eine Marke muss mehr mitbringen als Aufmerksamkeit, schöne Bilder oder eine aktuelle Social-Media-Welle. Sie muss olfaktorisch überzeugen. Am Ende zählt für mich nicht die Lautstärke einer Marke, sondern ihre Substanz.
Natürlich ist jede Auswahl persönlich. Aber genau das ist mir lieber als ein Sortiment, das nur auf Trends, Rankings oder Verkaufszahlen reagiert. scent amor soll kein Warenhaus für alles sein, was gerade im Gespräch ist. Es soll eine bewusst ausgewählte Duftwelt sein. Und Kuratierung bedeutet eben auch, Nein sagen zu können – manchmal sogar nachträglich.

6. Viele Marken werben mit edlen Rohstoffen. Woran erkennst du als Profi wirklich, ob ein Duft sein Geld wert ist oder ob nur das Storytelling glänzt?

Georg R. Wuchsa: Die Qualität der Inhaltsstoffe spielt beim Gesamteindruck eines Duftes natürlich eine Rolle. Aber die klassische Unterscheidung zwischen natürlichen und synthetischen Duftrohstoffen ist für mich längst überholt. Es gibt heute bei synthetischen Duftrohstoffen großartige Entwicklungen von Firmen, die qualitativ absolut überzeugend und beeindruckend sind. Man sollte also nicht so tun, als wäre „natürlich“ automatisch gut und „synthetisch“ automatisch weniger wert. So einfach ist Parfum nicht.

Qualität setzt sich aus mehreren Dingen zusammen. Es sind die Rohstoffe, ja. Aber es sind vor allem auch die Meister und Könner, also die Parfümeurinnen und Parfümeure, die daraus etwas Eigenes entstehen lassen. Nicht umsonst haben sich einige von ihnen im Laufe der letzten Jahre einen bekannten Namen gemacht. Man erkennt ihre Handschrift, ihre Art zu komponieren, ihre Fähigkeit, Spannung, Tiefe und Balance in einen Duft zu bringen.

Ein teurer Rohstoff allein macht noch keinen großen Duft. Das ist wie in der Küche: Die besten Zutaten nützen wenig, wenn niemand wirklich kochen kann. Entscheidend ist, wie die Materialien eingesetzt werden. Hat der Duft eine klare Idee? Hat er Struktur? Entwickelt er sich sinnvoll auf der Haut? Bleibt er interessant? Oder wurden nur ein paar prestigeträchtige Noten aneinandergereiht, damit die Beschreibung luxuriös klingt?
Viele Marken arbeiten heute mit starkem Storytelling. Dagegen ist grundsätzlich nichts zu sagen. Parfum lebt auch von Emotion, Herkunft, Erinnerung und Imagination. Aber die Geschichte darf nicht stärker sein als der Duft. Wenn ein Duft nur funktioniert, solange ich die Legende dazu lese, stimmt etwas nicht.

Als Profi achtet man auf Dinge, die nicht sofort spektakulär sind: die Qualität der Trockenphase, die Textur, die Balance zwischen natürlichen und synthetischen Materialien, die Dosierung, die Haltbarkeit ohne plumpe Überladung. Ein Duft kann sehr leise und trotzdem hochwertig sein. Umgekehrt kann ein Duft enorm laut sein und trotzdem wenig Substanz haben.

Ob ein Duft sein Geld wert ist, entscheidet sich für mich am Ende an einer einfachen Frage: Bleibt er interessant? Nicht nur nach fünf Minuten, sondern nach Stunden. Nicht nur beim ersten Test, sondern nach mehrmaligem Tragen. Luxus bedeutet für mich nicht Lautstärke und auch nicht die bloße Aufzählung teurer Rohstoffe. Luxus bedeutet, dass etwas mit Sorgfalt, Können und Haltung komponiert wurde.

7. Du legst bei scent amor großen Wert auf Proben / Abfüllungen. Warum ist dieser Service für dich auch nach Jahrzehnten im Geschäft noch immer der entscheidende Schlüssel zum Kunden?

Georg R. Wuchsa: Die Möglichkeit von Abfüllungen ist bei einer Präsentation in einem Medium, in dem ich den Duft tatsächlich nicht riechen kann, für die letztendliche Kaufentscheidung von großer Bedeutung. Man kann einen Duft beschreiben, man kann ihn fotografisch inszenieren, man kann seine Geschichte erzählen – aber riechen kann man ihn online nicht. Deshalb braucht es eine seriöse Möglichkeit, ihn auf der eigenen Haut zu erleben.

Gerade bei hochwertigen und besonderen Düften ist das entscheidend. Ein Duft kann auf dem Teststreifen interessant wirken und sich auf der Haut ganz anders entwickeln. Hautchemie, Temperatur, Tagesform, Jahreszeit, sogar der Ort, an dem man einen Duft trägt – all das verändert die Wahrnehmung. Um sich wirklich für oder gegen einen Duft entscheiden zu können, muss man ihn ausprobieren und schauen, wie er sich auf der eigenen Haut entwickelt.

In den letzten Jahren ist bezüglich Abfüllungen auch ein wenig Unruhe auf dem Markt entstanden. Natürlich geht es dabei um Qualität, um Korrektheit, um sauberes Arbeiten und um Vertrauen. Eine Abfüllung ist kein beliebiger Nebenschauplatz. Wenn man diesen Service anbietet, muss er sorgfältig, transparent und zuverlässig sein. Der Kunde muss sicher sein können, dass er genau den Duft erhält, den er testen möchte.

Für mich waren Proben und Abfüllungen deshalb nie nur ein Zusatzservice. Sie sind ein wichtiger Teil der Beratung und ein Zeichen von Respekt gegenüber dem Kunden. Wer einen Duft kaufen möchte, besonders im höheren Preissegment, sollte nicht allein nach Beschreibung, Flakon oder Hype entscheiden müssen.
Ich habe über die Jahre immer wieder erlebt, wie wichtig dieses langsame Kennenlernen ist. Manche Düfte begeistern im ersten Moment und verlieren später an Reiz. Andere wirken zunächst leise und werden erst nach mehreren Stunden oder nach mehreren Tests wirklich verständlich. Ein guter Duft braucht manchmal Zeit.

Für scent amor bleiben Abfüllungen deshalb ein zentraler Schlüssel. Sie bringen die digitale Präsentation zurück auf die Haut. Und genau dort entscheidet sich am Ende, ob ein Duft wirklich passt.

8. Wir erleben gerade eine Flut an Neuerscheinungen. Hast du das Gefühl, der Nischenmarkt ist „überhitzt“, oder stehen wir erst am Anfang einer ganz neuen Ära?

Georg R. Wuchsa: Beides stimmt ein Stück weit. Aber am Ende des Tages ist der Markt im Moment meiner Meinung nach völlig überhitzt. Jeder möchte auf den fahrenden Zug der Nischendüfte aufspringen, und viele glauben offenbar, damit schnell Geld verdienen zu können. Manchmal beschleicht einen tatsächlich das Gefühl, dass schneller etwas gemacht und produziert als wirklich gedacht wird.

Es erscheinen unglaublich viele Düfte, und nicht jeder davon müsste existieren. Noch ein Extrait, noch ein Oud, noch eine Vanille, noch eine dramatische Geschichte. Leider sind auch viele Duftkollektionen, die in den letzten Jahren entstanden sind, eher das Produkt einer Marketingagentur als das Ergebnis einer wirklichen olfaktorischen Idee. Und die nächste Geschichte, in der erzählt wird, dass alte Duftrezepturen in einer verschollenen Kiste der Großeltern entdeckt wurden, bringt mich ehrlich gesagt nur noch zum Gähnen.

Das klingt vielleicht hart, aber man muss es so klar sagen dürfen. Der Begriff Nische ist heute für viele attraktiv geworden, weil er nach Exklusivität, Individualität und besonderen Margen klingt. Aber ein schönes Narrativ macht noch keinen guten Duft. Und eine laute Präsentation ersetzt keine handwerkliche Substanz.
Gleichzeitig möchte ich die Entwicklung nicht nur negativ sehen. Die Nischenparfümerie hat in den letzten Jahrzehnten sehr viel geöffnet. Sie hat gezeigt, dass Parfum mehr sein kann als ein gefälliger Alltagsbegleiter. Sie hat unabhängigen Marken, kreativen Parfümeuren und anspruchsvollen Duftliebhabern neue Räume gegeben. Aber gerade weil der Markt heute so voll ist, wird gute Selektion immer wichtiger.

Die Mengen an Neuerscheinungen, auf die sich auch viele Wettbewerber stürzen und die dann mit der Marketingposaune nach draußen getragen werden, muss man kritisch beobachten. Nicht alles, was neu ist, ist relevant. Nicht alles, was laut ist, hat Substanz. Und nicht alles, was als Nische bezeichnet wird, hat wirklich Charakter.

Deshalb sind für mich mein Wissen, meine Erfahrung und die lange Zusammenarbeit mit besonderen Nischendüften heute wichtiger denn je. Eine gute Auswahl entsteht nicht dadurch, dass man jede Neuheit sofort übernimmt. Sie entsteht durch Prüfung, Vergleich, Geduld und auch durch die Bereitschaft, Nein zu sagen.

Für scent amor bedeutet das: Wir wollen nicht nur eine gute Selektion bieten, sondern diese Auswahl auch mit guter Beratung verbinden. Denn in einem überhitzten Markt brauchen Duftinteressierte nicht noch mehr Lärm. Sie brauchen Orientierung, Ehrlichkeit und jemanden, der nicht jedem Hype hinterherläuft.

9. Viele Häuser werden heute von Konzernen aufgekauft. Gibt es sie noch, die „echte“ Nische, und woran machen wir sie in deinem neuen Shop fest?

Georg R. Wuchsa: Ja, es gibt sie noch, die echte Nische. Aber man muss heute deutlich intensiver und genauer hinschauen als früher. Der Begriff „Nische“ wird inzwischen fast inflationär verwendet. Er klingt gut, er klingt nach etwas Besonderem, er suggeriert eine angebliche Distanz zum Mainstream. Aber das allein reicht natürlich nicht.

Echte Nische ist für mich keine reine Vertriebsfrage und auch kein hübsches Etikett. Sie vereint mehrere Dinge: Geschmack, Können, gute Rohstoffe, eine klare Handschrift und vor allem die Liebe zu dem Produkt. Ein Duft muss etwas haben, das ich mit echter Begeisterung einem Kunden vorstellen möchte. Wenn diese Begeisterung fehlt, bleibt oft nur eine schöne Verpackung und ein Text, der mehr verspricht, als der Duft am Ende hält.

Natürlich ist es in den letzten Jahren häufiger passiert, dass kleine, liebevoll aufgebaute Nischenmarken am Ende von Global Playern oder großen Konzernen übernommen wurden. Ich denke da etwa an Häuser wie Creed, Diptyque, Maison Francis Kurkdjian oder Frédéric Malle. Auf der einen Seite ist das eine traurige Entwicklung, weil sich mit einer solchen Übernahme fast immer die Perspektive verändert. Irgendwann geht es dann eben nicht mehr nur um Parfum, um Handschrift oder um Leidenschaft, sondern sehr stark um die Zahl, die am Ende eines Geschäftsjahres in der Bilanz unter dem Strich übrig bleibt.

Das bedeutet nicht automatisch, dass jeder Duft danach schlecht wird. So einfach ist es nicht. Aber es verändert den Druck, unter dem Marken arbeiten. Die Freiheit, etwas Unbequemes, Sperriges oder wirklich Eigenständiges zu machen, wird kleiner, wenn Wachstum, Skalierbarkeit und internationale Verwertbarkeit immer wichtiger werden.

Bei scent amor machen wir echte Nische deshalb nicht an Pseudo-Etiketten fest. Ein Duft muss uns überzeugen. Er muss eine Handschrift haben. Er muss nicht jedem gefallen und entsprechen wollen. Und er sollte definitiv mehr sein als ein reines Marketingversprechen.

Für mich ist Nische dort lebendig, wo Parfum noch aus einer Idee entsteht und nicht aus einer Marktlücke. Dort, wo ein Duft Charakter zeigen darf. Dort, wo er vielleicht irritiert, berührt, polarisiert oder ganz leise bleibt, aber trotzdem Substanz hat. Genau solche Düfte interessieren mich für scent amor. Nicht das Etikett „Nische“ entscheidet, sondern das, was am Ende wirklich aus dem Flakon kommt.

10. Wenn du dich für den Rest deines Lebens auf nur drei Düfte aus deinem aktuellen Sortiment festlegen müsstest – welche wären das?

Georg R. Wuchsa: Diese Frage ist auch für mich nicht wirklich leicht zu beantworten. Mit drei Düften kommt kein Mensch über ein komplettes Jahr mit zwölf Monaten. Drei Düfte können niemals alle Stimmungen abdecken, die es im Laufe einer Woche, eines Monats oder eines Jahres gibt. Dafür ist Parfum viel zu vielschichtig, und dafür verändern sich auch die eigenen Bedürfnisse zu sehr.

Spontan fallen mir aus unserem Sortiment aber ein paar Düfte ein, die ich definitiv zu meinen All-Time-Favorites zählen würde. Dazu gehört „Chypre Palatin“ von Parfums MDCI. Bei der gesamten Kollektion von Parfums MDCI finde ich die Qualität der Düfte weit überdurchschnittlich. Diese Marke wird meiner Meinung nach leider ein klitzekleines bisschen zu wenig beachtet. „Chypre Palatin“ ist für mich ein Duft mit Substanz, Eleganz und Tiefe – nichts Flüchtiges, nichts Beliebiges.

Eine junge Duftmarke, die mich sehr interessiert, ist Kintsugi Perfumes aus Tschechien. Mein Lieblingsduft aus dieser Kollektion ist „Ambré“. Dieser Duft hat für mich eine besondere Spannung. Er wirkt nicht gefällig im schnellen Sinn, sondern besitzt Charakter, Wärme und eine gewisse Tiefe, die ich sehr schätze.

Als dritten Duft würde ich „Mon Santal“ von Astrophil & Stella nennen. Auch das ist kein Duft aus der leichten, unkomplizierten Kategorie, sondern eine Komposition mit Gehalt. Ihr seht schon: Meine Lieblingsdüfte müssen nicht jedem sofort gefallen. Sie dürfen Tiefe haben, sie dürfen etwas erzählen, sie dürfen auch ein wenig fordern.

Im Großen und Ganzen muss ich aber sagen, dass einer der Duftrohstoffe, die mich immer wieder faszinieren und begeistern, Patchouli ist. Patchouli kann dunkel, erdig, elegant, warm, trocken, geheimnisvoll oder fast schimmernd wirken – je nachdem, wie es eingesetzt wird. Mein Tipp an alle Parfümeure wäre deshalb ganz einfach: Macht großartige Düfte mit Patchouli, und ihr werdet in mir ziemlich sicher einen überzeugten Liebhaber dieser Düfte haben.

11. Was möchtest du den Parfumo-Usern mitgeben, die aktuell auf der Suche nach ihrem nächsten „Holy Grail“ sind?

Georg R. Wuchsa:  Ich würde ihnen sagen: Sucht nicht zu schnell. Der „Holy Grail“ ist selten der Duft, der beim ersten Sprühen am lautesten ruft. Oft ist es der Duft, zu dem man zurückkehrt. Der einen beschäftigt. Der nicht sofort verbraucht ist. Der an unterschiedlichen Tagen unterschiedliche Seiten zeigt.

Gleichzeitig glaube ich, dass die Suche nach dem „Holy Grail“, nach dem heiligen Gral, immer eine Endlossuche bleiben wird. Und das ist auf der einen Seite ein bisschen herausfordernd, auf der anderen Seite aber auch sehr beruhigend, sehr schön und sehr befriedigend. Denn gerade diese Suche hält die Neugier wach.
Auch ich bin immer noch auf der Suche nach dem „Holy Grail“. Und in dem Moment, in dem ich ihn gefunden habe – oder meine, ihn gefunden zu haben –, denke ich schon wieder daran, was ich morgen tun werde. Und morgen werde ich wieder mit einer neuen Suche beginnen. Das ist doch gerade das Schöne an Duft: Er ist nie endgültig abgeschlossen.

Viele Duftliebhaber kennen das sehr gut. Man testet, vergleicht, liest, verwirft, entdeckt neu. Man glaubt, endlich angekommen zu sein – und dann begegnet einem plötzlich ein Duft, der wieder eine andere Tür öffnet. Das kann unruhig machen, aber es ist auch ein großes Vergnügen.

Ich würde den Parfumo-Usern deshalb mitgeben: Lasst euch Zeit. Lasst euch nicht nur von Hype, Rankings oder schnellen Empfehlungen treiben. Ein Duft muss auf der eigenen Haut leben dürfen. Was für andere ein Meisterwerk ist, kann für einen selbst bedeutungslos bleiben. Und ein Duft, der in keiner Topliste auftaucht, kann plötzlich genau der richtige sein.

Eine der Eigenschaften des heiligen Grals ist vielleicht, dass man ihn als endgültige Lösung niemals wirklich findet. Und so bleibe auch ich, wie viele unserer Duftinteressierten, ständig und immer auf der Suche – auf der Suche nach dem nächsten „Holy Grail“.

Für mich bleibt Parfum eines der schönsten Felder, in denen Handwerk, Erinnerung, Emotion, Kunst und persönliche Entdeckung zusammenkommen. Und genau diese Begeisterung möchte ich mit scent amor weitergeben – an Menschen, die nicht einfach irgendeinen Duft suchen, sondern einen Duft mit Charakter, Tiefe und eigener Handschrift.

Georg R. Wuchsa