Hört bitte einfach auf!

Das möchte man in diesen Zeiten so vielen Marken zurufen. Denn Parfum ist längst ein gut laufendes Geschäft und hat mit echter Kunst nur noch in der absoluten Nische etwas zu tun. Und wem das jetzt zu polemisch ist – sorry! Aber wenn man sich die Entwicklung von Marken, den Turnus neuer Veröffentlichungen, die Wahl der Parfümeure und die Duftpyramiden anschaut, kann einem nur ein Gedanke kommen: Hört bitte einfach auf!

Nishane ist ein Haus, das ich immer sehr mochte. Nicht nur für seine experimentellen Düfte, sondern so insgesamt. Irgendwie hatten die Düfte immer Ecken und Kanten. Jetzt werden sie von Jordi Fernandez gemacht. Und in allen ist „Akigalawood“. In einem sogar gleich zweimal. Und sowohl „Jordi Fernandez“ als auch „Akigalawood“ kann ich nicht mehr hören/lesen/riechen. Der Typ ist ein Star bei Givaudan und kippt dieses Zeug (ähnlich wie der andere Givaudan-Liebling Quentin Bisch) in so ziemlich jede seiner Kompositionen. Das Ergebnis sind Düfte, die nicht schlecht riechen, aber so, als würde man sie schon kennen – nur halt stärker, penetranter und langlebiger. Neu ist da nix, kreativ sowieso nicht und mutig erst recht nicht. Aber scheinbar wollen Marken das auch gar nicht mehr sein: neu, kreativ und mutig. Stattdessen setzt man auf das, was sich gut verkauft. Gerade ist es Gourmand und selbst eine Marke wie Dusita macht da plötzlich mit.

Es ist wirklich nicht mehr auszuhalten, wie viele Marken (auch welche, die vielversprechend angefangen haben) plötzlich nur noch langweiliges Zeug rausbringen. Pernoire? Haben seit Ewigkeiten nichts Gutes mehr herausgebracht, sondern nur den Wilhelm’schen Durchschnitt an den Mainstream angepasst. Nicht falsch verstehen: Ich will hier nicht die Arbeit von Andreas Wilhelm diskreditieren – im Gegenteil! Der Mann hat verstanden, wie erfolgreiche Nischendüfte funktionieren, und nutzt diese Formel maximal aus. Aber Pernoires Wurzeln liegen woanders. Die ersten Düfte der Wilhelm-Ära waren Reformulierungen ehemaliger Vincent-Micotti-Düfte und radikal anders als das, was die Marke mit Poka, Anelo, Melos und Oudian rausgebracht hat. Alles Düfte, die sich dem Zeitgeist anbiedern, aber nichts Interessantes mehr zu bieten haben. Und das ist schade, denn die „alten“ Pernoire-Düfte (auch die Reformulierungen von Andreas Wilhelm) mochte ich sehr und trage viele von ihnen auch heute noch gerne. Trotzdem hat die Marke für mein Empfinden ihr Profil verloren und sich zu sehr dem Massenmarkt angepasst und dem, was heute von Düften verlangt wird: Süße, Sillage und 24 Stunden Haltbarkeit.

Über BORNTOSTANDOUT und Mind Games will ich an dieser Stelle gar nicht eingehen. Gerade Mind Games ist meiner Meinung nach eine der schlechtesten Marken überhaupt, so absolut uninspiriert, dass es weh tut. BTSO hat immerhin noch ein paar Düfte im Line-up, die zumindest einen Hauch Radikalität atmen – wenn auch wenige, und einige von denen wirken schlicht unfertig. Allerdings ist BTSO für mich eine Lifestyle-Marke, die mit Nische wenig bis nichts zu tun hat. Aber auch wenn man mal die absoluten Lowlights außen vor lässt, entwickelt sich die Branche in eine Richtung, in der es kein richtiges „Vorwärts“ mehr gibt. Stattdessen werden sogar in der Nische Flanker immer häufiger (Ex Nihilo mit seinen Extraits, die übrigens zu einem großen Teil von Jordi Fernandez gemacht wurden) oder eine DNA wird so minimal modifiziert, dass man Leuten im Prinzip dreimal denselben Duft verkaufen kann (die Oud-Reihe von Maison Crivelli, gemacht von Jordi Fernandez). Habe ich übrigens schon gesagt, dass extrem viele Düfte aktuell von Jordi Fernandez gemacht werden? Die Auftragsbücher von Givaudan sollten also auch in Zukunft gut gefüllt sein. Und wenn man dann als Teil der IFRA auch noch dafür sorgt, dass die Reglementierungen für natürliche Inhaltsstoffe immer strenger werden, dann kann man bald in jeden Duft „Akigalawood“ reinschütten. Kaum zu glauben, dass selbst so ein Unternehmen mal mit echtem Eichenmoos gearbeitet hat (der Chypre Inferno von Nocturne z.B. baut auf einer Chypre-Basis von Givaudan auf, die Ende der 70er/Anfang der 80er hergestellt wurde).

Aber um mal wieder auf meinen Ausgangspunkt zurückzukommen und mich nicht komplett im „Klein-Klein“ zu verlieren: Mein Eindruck ist, dass große Konzerne mit wenigen Parfümeuren und patentierten Inhaltsstoffen einen Großteil des Marktes dominieren. Das ist soweit nichts Besonderes, sondern einfach Marktmechanismen, die wenig überraschend sind. Aber das bedeutet auch, dass sich die Konsumenten vom Prinzip der „Duftkunst“ scheinbar verabschiedet haben und Parfum als performativen Teil ihres Lifestyles bzw. als bloßes Statusobjekt akzeptiert haben. Sprich: Es zählt nicht der Duft, die Erzählung, die Details, die Entdeckung, sondern vor allem die Performance und das „Wahrgenommenwerden“. Denn genau das ist es, was Parfümeure wie Jordi Fernandez bedienen: Luxus-Düfte, die wie eine Louis-Vuitton-Tasche oder eine Moncler-Weste zur Schau getragen werden, aber jeglicher Subtilität und jedem Stilbewusstsein beraubt sind. Kalte, kalkulierte und austauschbare Duftbomber für Leute, denen es völlig egal ist, wie ein Duft riecht, sondern nur, was er kann. Und vielleicht noch, was er gekostet hat. Ich weiß … jetzt klinge ich wie ein frustrierter alter Mann, der über die Oberflächlichkeit der Welt klagt. Und natürlich ist auch da was dran, aber ich will auch nicht komplett weltfremd wirken, denn diese Entwicklung ist (wie schon gesagt) weder neu noch überraschend. Auch in der Musik werden Subkulturen ständig von großen Marken untergraben, die hoffen, dass ein bisschen des Verve einer solchen Szene auf sie abfärbt und sie deren Werte dann maximal kommerzialisieren und für die Masse zugänglich machen können.

Am Ende ist es auch fast egal, denn jede und jeder muss selbst entscheiden, was Parfum für sie oder ihn bedeutet und ob sie oder er Lust hat, sich die immer gleichen Düfte wieder vor die Nase setzen zu lassen. Ich finde es einfach schade zu sehen, dass immer mehr Häuser – und da schließt sich der Kreis – die durchaus kreativ angefangen oder zumindest Raum für solche Experimente gelassen haben, sich der Gleichförmigkeit und Redundanz unterwerfen und sich scheinbar mehr von Zahlen und Trends denn von einer künstlerischen Vision leiten lassen. Aber wie seht ihr das? Ist mein Blick da zu pessimistisch oder seht ihr die Entwicklung ähnlich? Und vor allem: Was macht einen Duft für euch gut bzw. welche Ansprüche habt ihr an ein Parfum? Ich bin gespannt und freue mich auf eure Antworten.