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Top Rezension
Dior Homme? Dior Men!
Als im Jahr 2005 das ursprüngliche Dior Homme Eau de Toilette veröffentlicht wurde, befand sich das Haus Dior in einer der größten Veränderungen seiner jüngeren Geschichte. Der damalige Kreativdirektor war ein damals junger, aufstrebender Designer namens Hedi Slimane, der die Modewelt anschließend auch bei Saint Laurent und nun Celine nachhaltig verändern sollte. Slimane hatte die Herrensparte von Dior, zuvor Dior Monsieur genannt, gerade zurück in die Bedeutung geholt. Stand das Haus in den letzten Jahren zuvor vor allem für vergleichsweise angestaubte (Lizenz-)Mode für Herren mittleren Alters, hauchte Hedi Slimane ihm nun seit Anfang des neuen Jahrtausends neues Leben ein. Er benannte die Herrensparte in Dior Homme um und veröffentlichte unter diesem Namen Prêt-à-porter-Kollektionen, die geprägt waren von damals revolutionär schmalen Schnitten, monochromatischen Farbpaletten und moderner, fast androgyner Männlichkeit. In dieser Zeit veröffentlichte Dior auch die drei ersten Exklusivdüfte, die später - in Teilen - zur Maison Christian Dior Kollektion gehören sollten: Cologne Blanche, Eau Noire und Bois d'Argent - damals noch unter dem Namen "Dior Homme Colognes".
Etwa zur gleichen Zeit wurde auch das Dior Homme Eau de Toilette veröffentlicht. Und auch er trägt eindeutig die Handschrift von Hedi Slimanes Vision: Pudrige Iris, die er bis heute in den meisten seiner Düfte verwendet, und metrosexuelle, fast androgyne moderne Männlichkeit. Mit diesen Eigenschaften war der Duft damals ein Exot unter den Herrenparfums und auch heute ist er noch unverkennbar und einzigartig, auch wenn die Iris sich mittlerweile höherer Beliebtheit in Herrendüften erfreut als noch damals.
15 Jahre später und hier sind wir mit der neuesten Reformulierung des Klassikers. Diese Reformulierung hat vieles, um nicht zu sagen fast alles, über den Kopf geworfen, das den Duft bisher ausgemacht hat: Die definierenden Noten des Dufts wurden entfernt, das Design von Verpackung und Flakon wurden geändert und kommen deutlich weniger minimalistisch als zuvor daher - geblieben ist nur der Name. Und viele Fans des Dufts fragen sich: Warum? Ich glaube, um den Grund dafür zu verstehen, lohnt es sich einen Blick darauf zu werfen, wie sich das Haus Dior in den letzten Jahren verändert hat. Hedi Slimane hat kurze Zeit nach Veröffentlichung des ursprünglichen Eau de Toilettes Dior den Rücken gekehrt. Seine Idee von Mode hat er dabei mit genommen: Erst zu Saint Laurent, Jahre später dann zu Celine. Bei Dior hat für einige Jahre sein vorheriger Assistent, Kris van Assche, das Zepter übernommen. Und auch wenn der Designer durchaus seine eigene Interpretation der Mode hat, so hat er doch viele Grundideen von Slimane übernommen. Und so hat sich die Duftlinie in seiner Zeit unter dem Einfluss des neuen in-house Parfumeurs Francois Demachy zwar leicht verändert, es gab aber keine einschneidenden Revolutionen. Deutlich größer fielen die Änderungen bei Dior aus, nachdem van Assche 2018 seinen Posten verlassen hat und von Kim Jones ersetzt wurde. Jones krempelt die komplette Männersparte von Dior seitdem um: Er benannte die Marke von Dior Homme zu Dior Men um, die vorher schlichte Mode ist nun vermehrt von Streetwear-Einflüssen geprägt und das gesamte Image der Marke wurde stark modernisiert.
Warum ist all das nun für diese Reformulierung von Dior Homme relevant? Ich denke der alte Duft, der basierend auf Slimanes Vision der Marke entstand, hat schlichtweg nicht mehr den Dior-Mann im Jahr 2020 repräsentiert. So schade es auch ist, aber das Dior von 2005 liegt mittlerweile weit zurück und die Vision von Mode in diesem Haus hat sich stark verändert. Unter diesem Gesichtspunkt macht es Sinn, dass der definierende Herrenduft der Marke (allein dem Namen nach) so angepasst wird, dass er die Marke in der Gegenwart bestmöglich vertritt - und nicht für die Vision eines Designers steht, der mittlerweile bei konkurrierenden Herstellern tätig ist.
Aber wie riecht der neue Duft denn nun überhaupt? Ganz generell spielt er eindeutig in der Liga der modernen holzig-würzig-frischen Herrendüften, wie wir sie aus den vergangenen Jahren von Düften wie Bleu de Chanel, Aventus, Terre d'Hermes oder auch Sauvage kennen. Riecht der neue Dior Homme wie eine Kopie dieser Düfte? Für mich nicht. Er greift einzelne Elemente der genannten Düfte auf, trotzdem ist die Komposition an sich eigenständig. Eigenständig, aber irgendwie auch beliebig. Ich persönlich empfinde den Duft vor allem als modern-holzig mit dem Geruch von Iso E Super und Amber - dazu kommt eine trockene Frische, die nach Zitrone riecht, aber weniger im Mittelpunkt steht als bei Sauvage oder Bleu de Chanel. Insgesamt riecht der Duft nach einem netten Alltagsduft für moderne Herren - qualitativ hochwertig, ohne anzuecken und gut.
Aber irgendwie bleibt bei mir trotzdem eine gewisse Unzufriedenheit und Begeisterung will nicht ausbrechen. Auch in der Community scheint der Duft eher mäßig wegzukommen. Warum ist das so? Meiner Meinung nach hätte man bei der Neugestaltung des Dufts mutiger sein sollen. Der Duft soll die neue Dior Vision für Herren repräsentieren? Dann bitte auch richtig. Der Duft hätte ein eigenständiges Design bei Verpackung und Flakon verdient gehabt, einen mutigen Duft, der für die Dior-Mode in 2020 steht und vor allem einen neuen Namen. Die neue Herrensparte von Dior heißt Dior Men - Dior Homme ist Geschichte. Wieso macht man das gleiche nicht auch beim Duft? So entsteht weniger Verwirrung bei den Durchschnittskunden, weniger Frust bei den Fans (denen man das alte Original einfach in der aktuellen Form lassen kann, bis es sich nicht mehr verkauft) und man hat eine rundum zeitgemäße Repräsentation der eigenen Marke. Diese Chance hat Dior, meiner Meinung nach, ungenutzt gelassen. Stattdessen haben wir nun einen neuen Duft, der zwar gut ist, aber keine eigene Identität hat und zugleich einen bestehenden Klassiker verwässert. Schade!
Etwa zur gleichen Zeit wurde auch das Dior Homme Eau de Toilette veröffentlicht. Und auch er trägt eindeutig die Handschrift von Hedi Slimanes Vision: Pudrige Iris, die er bis heute in den meisten seiner Düfte verwendet, und metrosexuelle, fast androgyne moderne Männlichkeit. Mit diesen Eigenschaften war der Duft damals ein Exot unter den Herrenparfums und auch heute ist er noch unverkennbar und einzigartig, auch wenn die Iris sich mittlerweile höherer Beliebtheit in Herrendüften erfreut als noch damals.
15 Jahre später und hier sind wir mit der neuesten Reformulierung des Klassikers. Diese Reformulierung hat vieles, um nicht zu sagen fast alles, über den Kopf geworfen, das den Duft bisher ausgemacht hat: Die definierenden Noten des Dufts wurden entfernt, das Design von Verpackung und Flakon wurden geändert und kommen deutlich weniger minimalistisch als zuvor daher - geblieben ist nur der Name. Und viele Fans des Dufts fragen sich: Warum? Ich glaube, um den Grund dafür zu verstehen, lohnt es sich einen Blick darauf zu werfen, wie sich das Haus Dior in den letzten Jahren verändert hat. Hedi Slimane hat kurze Zeit nach Veröffentlichung des ursprünglichen Eau de Toilettes Dior den Rücken gekehrt. Seine Idee von Mode hat er dabei mit genommen: Erst zu Saint Laurent, Jahre später dann zu Celine. Bei Dior hat für einige Jahre sein vorheriger Assistent, Kris van Assche, das Zepter übernommen. Und auch wenn der Designer durchaus seine eigene Interpretation der Mode hat, so hat er doch viele Grundideen von Slimane übernommen. Und so hat sich die Duftlinie in seiner Zeit unter dem Einfluss des neuen in-house Parfumeurs Francois Demachy zwar leicht verändert, es gab aber keine einschneidenden Revolutionen. Deutlich größer fielen die Änderungen bei Dior aus, nachdem van Assche 2018 seinen Posten verlassen hat und von Kim Jones ersetzt wurde. Jones krempelt die komplette Männersparte von Dior seitdem um: Er benannte die Marke von Dior Homme zu Dior Men um, die vorher schlichte Mode ist nun vermehrt von Streetwear-Einflüssen geprägt und das gesamte Image der Marke wurde stark modernisiert.
Warum ist all das nun für diese Reformulierung von Dior Homme relevant? Ich denke der alte Duft, der basierend auf Slimanes Vision der Marke entstand, hat schlichtweg nicht mehr den Dior-Mann im Jahr 2020 repräsentiert. So schade es auch ist, aber das Dior von 2005 liegt mittlerweile weit zurück und die Vision von Mode in diesem Haus hat sich stark verändert. Unter diesem Gesichtspunkt macht es Sinn, dass der definierende Herrenduft der Marke (allein dem Namen nach) so angepasst wird, dass er die Marke in der Gegenwart bestmöglich vertritt - und nicht für die Vision eines Designers steht, der mittlerweile bei konkurrierenden Herstellern tätig ist.
Aber wie riecht der neue Duft denn nun überhaupt? Ganz generell spielt er eindeutig in der Liga der modernen holzig-würzig-frischen Herrendüften, wie wir sie aus den vergangenen Jahren von Düften wie Bleu de Chanel, Aventus, Terre d'Hermes oder auch Sauvage kennen. Riecht der neue Dior Homme wie eine Kopie dieser Düfte? Für mich nicht. Er greift einzelne Elemente der genannten Düfte auf, trotzdem ist die Komposition an sich eigenständig. Eigenständig, aber irgendwie auch beliebig. Ich persönlich empfinde den Duft vor allem als modern-holzig mit dem Geruch von Iso E Super und Amber - dazu kommt eine trockene Frische, die nach Zitrone riecht, aber weniger im Mittelpunkt steht als bei Sauvage oder Bleu de Chanel. Insgesamt riecht der Duft nach einem netten Alltagsduft für moderne Herren - qualitativ hochwertig, ohne anzuecken und gut.
Aber irgendwie bleibt bei mir trotzdem eine gewisse Unzufriedenheit und Begeisterung will nicht ausbrechen. Auch in der Community scheint der Duft eher mäßig wegzukommen. Warum ist das so? Meiner Meinung nach hätte man bei der Neugestaltung des Dufts mutiger sein sollen. Der Duft soll die neue Dior Vision für Herren repräsentieren? Dann bitte auch richtig. Der Duft hätte ein eigenständiges Design bei Verpackung und Flakon verdient gehabt, einen mutigen Duft, der für die Dior-Mode in 2020 steht und vor allem einen neuen Namen. Die neue Herrensparte von Dior heißt Dior Men - Dior Homme ist Geschichte. Wieso macht man das gleiche nicht auch beim Duft? So entsteht weniger Verwirrung bei den Durchschnittskunden, weniger Frust bei den Fans (denen man das alte Original einfach in der aktuellen Form lassen kann, bis es sich nicht mehr verkauft) und man hat eine rundum zeitgemäße Repräsentation der eigenen Marke. Diese Chance hat Dior, meiner Meinung nach, ungenutzt gelassen. Stattdessen haben wir nun einen neuen Duft, der zwar gut ist, aber keine eigene Identität hat und zugleich einen bestehenden Klassiker verwässert. Schade!
7 Antworten
Adade
