"The rise of teens" - Jugendliche und Luxusdüfte?

"[...] On the rise of pre-teens & teens buying fragrances ..."

Wer kennt es nicht, da macht man einmal aus langweile eine X-beliebige Social Media Plattform auf und schon springt einem ein Parfüm-Influenzer entgegen, der - wie fast jeden Tag - einen anderen; neuen und meist teuren Duft empfiehlt oder sogar in den Himmel lobt.
Die Zielgruppe, die u.a TikTok; Instagram und YouTube nutzen sind, klar, Jugendliche.

Zufälligerweise geriet mir vor ein paar Tagen ein Beitrag von "BBC" unter die Finger, der vor kurzem im TV lief. Darin ging es um Jugendliche, die ("dank Social Media") Luxusdüfte testen und sogar kaufen (!möchten!). Dabei wurde auch die Marke Roja thematisiert und, wie soll es der Zufall auch erlauben, Roja Dove (der Parfümeur der Marke) zu einem Interview eingeladen.

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Zusammengefasst mit Transkript (*)
BBC:
"[...] I justed want to go and smell colognes" (Sohn, 12 Jahre)
"And so off we went to Superdrug [...] where in fact, we had to wait because there in line, at the cologne counter, were lots of other little boys who were also there to buy colognes, and many of them not much older than my son. So what is going on?"
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Ich habe selbst schon gesehen, wie Jugendliche (zwischen 14 und 16) an den teureren Tom Ford, Louis Vuitton Düften etc. herumgetestet haben. Kein Einzellfall wie es scheint. Doch wie geht es weiter?

Im weiteren Verlauf wird ein Video als Beispiel gezeigt, welches den Jugendlichen oft angezeigt wird: "How to apply a fragrance" von Jeremy F. Dazu folgt die Überleitung zum Interview mit Roja Dove.

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Zusammengefasst mit Transkript (*)
Roja Dove (Parfümeur):
"I think it's an extension of social media's impact on our industry. Um, there's an enormous network of people, men generally, who create these whole online communities where they buy scent, do unboxings, chat about it, discuss it. I think they maybe find it's a much easier, uh, environment for them going to a shop. I think lots of men don't maybe like going to perfume shops.
And I think that's trickled down into this very, very young, uh, group. They are mainly boys, young men, 11 to 15, 16."
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Ich habe mich selbst schon erwischt, dass mich positive Rezensionen, Reviews etc. durch Social Media beeinflusst und mich teilweise fast zum Kauf (auch oft sehr teurer Düfte) motiviert haben. Wenn man die meisten, die solche Videos publizieren, aber beobachtet, sieht man, dass diese nicht nur diesen einen Duft bejubeln; schön reden, sondern wöchentlich mehrere - es hört auch nicht auf. Ja klar, sonst verdienen diese ja kein Geld.
Klar, wer würde einen Duft nicht schön reden, wenn man diesen kostenlos oder kostengünstig von der Firma selbst zugeschickt bekommen hat. Man bedankt sich mit einer guten Rezension, die eben andere dazu motivieren soll, den Duft zu kaufen bzw. sich an der Marke und dessen Düfte zu interessieren.

Mich würde interessieren, was das bei Jugendlichen auslöst ... nachdem man einen Duft erworben hat und kurze Zeit danach sieht, wie ein neuer Duft hoch angepriesen wird, muss man den dann auch noch direkt in die Sammlung hinzufügen? Weil er ja doch schon interessant und meinem Geschmack entspricht.
Da riecht man einige Tage an seinem Duft, kennt diesen dann, will aber direkt mehr und mehr testen und auch haben.

Im weiteren Verlauf wird Roja die folgende Frage gestellt: "What should they be doing?" - hier gemeint: die Jugendlichen.

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Zusammengefasst mit Transkript (*)
Roja Dove (Parfümeur):
"I think, uh, when they go, don't wear any scent. So go with nothing on. Better to go earlier in the day, because during the day, a shop blend up with a lot of scent and it be difficult to smell. Put things on blotters, walk away. Make your mind about psych, go back and spray it.
What's a good scent? One that makes you happy and nothing more than that."

"The other day I happened to be in the store, [...] and a young man was there with, who's 15 years old. I learned he was two months after his birthday, he'd save whatever money he got. He was Swiss, he'd come to London. he wants to come very specific to buy a bottle of perfume. [...] But no, he walked out with a hundred mill full size thing. I was shocked."
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Für die, die es nicht wissen: Roja ist eine sehr teure Luxusparfümmarke, dessen Preis von gut ~350 bis sogar über 900€ reichen kann.

[...] Das Interview wird damit beendet, dass Roja Dove der Meinung ist, dass Social Media gut für kleine und unabhängige Firmen ist. Diese werden damit mit Reichweite verwöhnt und so haben auch die kleinen Creator eine Chance, mit den größeren mitzumischen.

Ich finde, dass es echt gefährlich sein kann, wenn man sich als Jugendlicher schon überlegen muss, wie man das Geld für ein neues Parfüm zusammenkratzt. Wenn man das Geld dafür hat und es ausgeben möchte, dann Feuer frei. Ist man aber, wie im Beispiel genannt, ein junger Erwachsener, meist ohne oder mit geringem Einkommen / Budget, kann es echt spannend werden, wie man diese Interesse / "Leidenschaft" unter Kontrolle hält. Meist wird die Merk- / Wunschliste länger und das Budget nach jedem Duft kleiner.

> Findet ihr, dass Jugendliche an solch teuren interessiert sein bzw. die auch kaufen sollten? Wir gehen hierbei nicht von einem Kind mit reichen Eltern, sondern von einem ganz normalen, fest im Leben stehenden jungen Erwachsenen aus.

Eure Rosalie.

(*) Quelle; Interview
- BBC News
- https://www.tiktok.com/@socalscents/video/7367058411739172142?_r=1&_t=8mGg813B2Ya (Video; da Online nicht erhältlich)