A Discovery Of... SG79|STHLM oder Urban art in Stockholm

Willkommen zurück im olfaktorischen Skandinavien! Nachdem ich euch über meine Erfahrungen mit Byredo-Düften erzählt habe, die bekanntlich ihren Ursprung in Schweden haben, zieht es mich wieder in den Norden! Und heute wird es sehr modern, sehr urban, sehr „artfully“ – mit der Stockholmer Nischenmarke SG79|STHLM.

Zuallererst – wie kam ich dazu, einen Testversuch abseits der üblichen Parfuma-Wege zu wagen? Nun, auf der Suche nach einem gehypten Geheimtip-Cheepie-Duft hat es mich vor einigen Monaten auf die Seite eines großen schwedischen Beauty-Onlineshops verschlagen, der – verständlicherweise – viele skandinavische Produkte, u.a. auch Parfums anbietet. Beim Stöbern bin ich auf die Düfte von SG79|STHLM gestoßen, fand den Markennamen cool und das Markenkonzept durchaus spannend und besuchte anschließend auch die Webseite des Parfumhauses.

SG79|STHLM steht für Sibyllegatan 79 in Stockholm, die Geschäftsadresse des Beauty-Unternehmens, das die Parfummarke ins Leben gerufen hat – Romella International AB. Die Produktpalette von Romella ist sehr breit gestreut, mit SG79|STHLM wurde 2015 eine eigene Nischenduftlinie „made in Sweden“ unter dem Motto Fine fragrance – fine art kreiert. Der Bezug zur Kunst ist vor allem direkt zu verstehen, denn als Inspirationsquelle für Parfumeure dienten Fotografien von DAWID (Björn Dawidsson, geb. am 1949), einem renommierten schwedischen Künstler und Fotografen.

Dawids Werke wurden in vielen nationalen und internationalen Museen und Galerien ausgestellt und sind in einer Reihe bedeutender Kunstsammlungen vertreten, auch hierzulande, im Folkwang Museum Essen. Bereits in den 70er Jahren hat Dawid auf sich aufmerksam gemacht, allerdings gilt vor allem seine legendäre Serie „Rost“ aus dem Jahre 1983 als revolutionär und prägend für die Fotoszene, besonders in Skandinavien. Schattenlose rostende Objekte vor weißem Hintergrund ließen das Publikum rätseln, staunen und die alltägliche Realität neu entdecken.

Aber keine Sorge – bei den SG79|STHLM-Parfums geht es nicht um verstörende Rost-Fotografien, sondern um moderne Aufnahmen von Stockholm – ganz im Einklang mit dem Markennamen. Diese Bilder, erzeugt durch den besonderen Blick des Künstlers hinter der Kamera, im puristischen, nahezu graphischen Schwarz-Weiß gehalten, gäben den Parfumkreateuren zahlreiche Impulse zum Erschaffen der Düfte – so heißt es auf der Homepage von SG79|STHLM. Mittlerweile wurden noch 3 Parfums auf den Markt gebracht, die statt urbaner Motive Blumenfotos als Ideenvorlage hatten – auf den Bildern ist jeweils eine verfremdete Lilienblüte zu sehen, die in neongrün, -rot oder –gelb leuchtet.

Lasst uns nun aber über die Kreationen der Parfumeuere und nicht die des Fotografen sprechen! Laut der Homepage existieren zurzeit (Stand März 2022) insgesamt 13 Düfte in Konzentration EdP, die in Größen 15ml, 30 ml und 50 ml wählbar sind, was ich persönlich top finde, da bekannterweise sehr viele Nischenhäuser nur große Flakons anbieten. Die ersten 4 herausgegebenen Düfte gibt es außerdem als Rollerballs á 5 ml. Die Parfums haben übrigens keine eigenständigen Namen, sondern Nummern – von 1 bis 23. Nicht alle Nummern sind „besetzt“, das hängt wahrscheinlich mit der Entstehungsgeschichte der Düfte zusammen – die beauftragten Parfumeuere haben insgesamt 20 durchnummerierte Fotografien mit Stockholmer Motiven erhalten und durften die Fotos auswählen, die sie besonders inspirierend fanden. Die Nummern 21, 22, 23 sind die bereits erwähnten „Neon-Blüten“-Parfums. Diese gibt es außerdem als Duftkerzen und Bodycremes.

Die Optik der Flakons – den Bildern nach zu urteilen - finde ich ansprechend, wenngleich etwas an die Marke Bond Nr.9 angelehnt, nur eben puristisch gehalten. Die schwarzen Caps sind aber sehr markant und wirken unique auf mich. Das zugehörende Foto von Dawid ist auf dem Umkarton abgebildet, bzw. – bei den „Blüten“-Flakons - auch auf der Rückseite des Flakonetiketts.

Was mich auf der sehr gut strukturierten und übersichtlichen Seite des Onlineshops sofort angesprochen hat – die Möglichkeit, ein Discovery-Set mit allen herausgebrachten Parfums zu bestellen. Da konnte ich nicht wiederstehen, zumal ich den Preis von 19 € (der Versand kam oben drauf) vollkommen in Ordnung fand und durch den Willkommensrabatt es noch günstiger erwerben konnte. Ich habe mich richtig darauf gefreut, gleich 12 unterschiedliche Parfüms zu testen (als ich das Set bestellte, hatte das dreizehnte EdP noch nicht das Licht der Welt erblickt) und habe mir sehr viel davon versprochen. Wurden denn meine Erwartungen erfüllt? Ja und nein🙂

Fangen wir von vorne an – mit dem Unboxing. Das Set kommt in einer stylischen schwarzen Box an, die mit schwarzer „Seidenpapier“ ausgelegt ist. Jedes Samplefläschchen steckt in einer aufklappbaren Karte, so wie wir dies von üblichen Parfümproben kennen. Auf jedem dieser Kärtchen ist das entsprechende Foto von Dawid zu finden, sowie die Infos zur Marke, die Duftbeschreibung und das Duftnotenverzeichnis. Außerdem legen der Box mehrere Papierstreifen zum ausgiebigen Testen bei. Hier wurde also alles richtig gemacht! Ergänzt wird das Set durch einen netten Bonus und zwar einen schwarzen Cotton-Shopper mit dem SG79|STHLM-Logo.

Was aber das Testvergnügen schmälert – erstens, dass die Testmenge mit nur 1 ml etwas zu knapp bemessen ist (andrerseits würde vermutlich das Discovery-Set nicht so preiswert angeboten) und zweitens, dass die kleinen Phiolen keine Sprüher haben (wiederum der Parfummenge geschuldet), sondern lediglich ein Applikatorstäbchen aus Kunststoff als Verschluss. Daher habe ich nach ein paar missglückten Versuchen, die Düfte auf dem Papier zu testen, diese direkt auf die Haut aufgetragen, allerdings ohne Hilfe des Applikators, sondern einfach per „Kipptechnik“, was sich für mich als eine effizientere Methode erwies.

Und nun zu den Düften! Ich muss gestehen, ich habe nicht sofort einen Zugang zu ihnen gefunden, erst bei dem zweiten Versuch habe ich diese „verstanden“, obwohl sie eigentlich gar nicht kompliziert oder überfrachtet sind. Das ist es eben – beim ersten Test fand ich mehrere davon irgendwie nichtssagend, beliebig, nicht kantig genug und einige sogar untereinander austauschbar. Ich freue mich aber, ihnen eine zweite Chance gegeben zu haben! Denn jetzt habe ich ein Gefühl, dass ich die Idee dahinter verstehe und gerade diese vermeintliche „Gesichtslosigkeit“ ist für mich zu einem mehr oder weniger aussagekräftigen Markenzeichen geworden.

Geholfen haben mir die Fotos von Dawid, und zwar nicht die darauf abgebildeten Motive, da der Zusammenhang zwischen dem jeweiligen Motiv und dem dazugehörenden Parfum sehr lose ist (so wird das auch auf der Webseite verkündet), sondern die Vorstellung von einem imaginären Rundgang in einer Art-Galerie. Die ausgestellten Kunstwerke sind durch ein bestimmtes Thema sowie durch die Persönlichkeit und den Stil des Künstlers verbunden. Und genauso verbindet ein unsichtbarer Faden die 12 (mittlerweile sogar 13) Parfums von SG79|STHLM und diesem Faden folgend wandert der Besucher durch die Galerie, bevor er im Museumsshop landet und einen Shopper als Andenken mitnimmt🙂

Mit all dem Vorwissen lasst mich mit euch meine Dufteindrücke teilen. Da es sich immerhin um 12 Düfte handelt, beschränke ich mich auf kurze States und hebe nur das Markanteste hervor. So ist es auch für euch viel übersichtlicher. (Die folgenden Hashtags sind meine Erfindung, da die Parfums keine Namen haben).

Vergesst aber bitte nicht, dass es sich hierbei um rein subjektive Impressionen handelt! 🙂

N° 1 # ZITRONE Leichtfüßig, zitrisch, angenehm. Unisex. Replica - Under The Lemon Trees in schön ⭐

N° 2 # FRESH FOR MAN 1 Wechselspiel zwischen frisch und cremig. Der Duft war sehr schwer zu fassen und wirkt für mich nicht besonders schön. Im Drydown eine deutliche Duschgelnote. Unisex, aber mit Tendenz zu maskulin. Überraschenderweise der Lieblingsduft von Dawid!

N° 3 # GRÜNTEE+APFEL Leicht und frisch, besonders im Kopf! Grüner Tee und grüner Apfel – ein sehr netter Sommerduftkandidat. Unisex ⭐⭐

N° 4 # NELKE Leichter Nelkenduft, der immerhin schafft, auf mich attraktiv zu wirken, obwohl ich kein Nelken-Fan bin. Ordentlich gemacht, frisch im Kopf, warm in der Basis. Unisex, aber mit starker Tendenz zu männlich. ⭐

N° 6 # FLORIENTAL Der schönste in der Reihe für mich, da mein Beuteschema 🙂 Wunderbarer süßer blumiger Kopf, umhüllende warme Vanille im Herz und im Drydown, die aber nicht essbar, sondern leicht herb, und somit edel wirkt. Feminin, nicht maskulin⭐⭐⭐

N° 7 # OUD Ein zurückhaltender Oud-Duft mit Fruchtnoten, Achtung: Oud ist hier sehr verhalten vertreten. Ich bin kein Oud-Fan, es gibt wahrscheinlich schönere, dieser war passabel, aber nicht meins. Unisex ⭐

N° 16 #LA VIE EST BELLE Deklariert als moderner Chypre: im Kopf frisch, leicht balsamisch, im Herz süß-blumig, in der Basis warm-patchoulig. Anklänge von La Vie est Belle L'Eau de Parfum sind für mein Dafürhalten deutlich spürbar, besonders in der Basis. Für mich nicht allzu attraktiv wegen Patchouli. Unisex, eher feminin. ⭐

N° 17 # SONNENCREME Den mochte ich! Ein gefälliger attraktiver Sonnencreme-Duft, der überhaupt nicht pappig auf mich wirkt, sondern gewisse Frische behält. Schönerer Replica - Beach Walk Pendant. Unisex, eher feminin ⭐⭐

Nº 19 # FRESH FOR MAN 2 Schöner prickelnder Start, der mich an Mango und Tannennadeln erinnert (in Duftnoten nicht verzeichnet), danach undefinierbar frisch-blumig-cremig-nett. Er ist angenehmer, als das EdP Nr 2 (s.o.), dennoch viel zu generisch für mich. Unisex, eher männlich ⭐

N° 21 # SIGNALFARBE ROT – STRANDVIBES Sorglos-sommerlicher gefälliger Duft – Blumen und Sonnencreme halten sich hier die Waage, ähnelt dem EdP Nr 17, besonders in der Basis, nur etwas kräftiger in Ausprägung. Eher feminin als unisex. ⭐⭐

N° 22 # SIGNALFARBE GRÜN - BLUMEN IM WASSER Netter frischer Duft mit grünen und blumigen Anklängen, unterlegt mit cremiger Moschus-Basis, die ihm ein gewisses „Sauber-Image“ verleiht. Für mich nicht charakterstark genug, aber durchaus tragbar. Unisex ⭐

N° 23 # SIGNALFARBE GELB – DESERT DELIGHT Angenehmer warmer lecker-würziger Duft, der sehr ansprechend trotz Patchouli wirkt. Leichte orientalische Vibes. Unisex ⭐⭐

Wie lautet mein Fazit?

Nun, mit dem Discovery-Erlebnis an sich bin ich fast vollkommen zufrieden: alle 12 Düfte zum absolut akzeptablem Preis, ein nette Set-Aufmachung (wenn man auf stilvolle Minimalistik steht) samt einwandfreiem Equipment. Sicherlich wären Sprüher statt Applikatoren wünschenswert, um das Testen perfekt zu machen, da man sonst keine veritablen Daten zur Performance sammeln kann (ihr merkt, ich gehe das absolut wissenschaftlich an🙂)

Das Markenkonzept finde ich sympathisch und gelungen, gewisse Ähnlichkeiten mit dem Slogan des Labels Olfactive Studio („durch Fotoemotionen inspirierte Düfte“) beschränken sich meiner Meinung nach nur auf die Grundidee, die aber von SG79|STHLM –Machern in eine andere Richtung entwickelt wurde.

Die Düfte an sich sind nicht laut und für manche wahrscheinlich nicht kantig genug, dafür aber zugänglich und allesamt tragbar. Die gewisse stilistische Eintönigkeit ist konzeptionell bedingt, kann aber – verständlicherweise – von manchen auch als Manko ausgelegt werden. Auch aus meiner Sicht fehlt den Parfums etwas an Aussagestärke und Charisma. Dennoch besitzt (fast) jeder Duft etwas Besonderes, was ihn von den anderen unterscheidet (s. meine Übersicht oben). Ob die SG79|STHLM -Düfte dann aber mit ähnlichen Parfums anderer Marken mithalten können – die Entscheidung bleibt jedem Parfumträger / jeder Parfumträgerin überlassen.

Mir persönlich waren alle Düfte (bis auf Nr. 2) genehm, bei keinem hatte ich den Drang ihn abzuwaschen und die Schleier des Vergessens darüber zu legen🙂. Keiner fiel durch unangenehme und/oder penetrante Noten auf oder wirkte billig oder zu künstlich auf mich. Also hier ein gutes Endergebnis für das Label!

Die letzte Frage – ob dabei Düfte sind, die ich gerne weiterhin tragen und in Fullsize kaufen würde? Nun, noch kenne ich nicht so viele Düfte im Allgemeinen und begegne vielleicht noch schöneren und interessanteren auf meiner Duftreise. Außerdem sind die Preise von SG79|STHLM eher hoch angesiedelt und die Performance war für mich etwas schwer zu beurteilen, ist aber wahrscheinlich eher skandinavisch-zurückhaltend. Ansonsten könnte ich es mir gut vorstellen, die Nummern 6 (das „Floriental“) und 23 (das „Deser Delight“) zu tragen, da sie mir richtig angetan haben. Wenn ich mal einen Sonnencremeduft besitzen sollte, so könnte ich die Nummer 17 in Betracht ziehen (es sei denn, es gibt schönere). Und die Nummer 3 („Grüntee+Apfel“) würde sicherlich als Sommerduft-Kandidat eine gute Figur machen. Wie ihr seht, kein schlechter Schnitt!

Ich hoffe, mein Discovery-Bericht konnte ein bisschen mehr zum Parfumo-Schwarmwissen beitragen und hat euch unterhalten. Erzählt doch, kennt ihr die Marke? Und wenn ja – was sind eure Lieblinge? Ich würde mich über eure Rückmeldungen riesig freuen!

* Ich danke ganz herzlich dem genialen InGENIEeur für seine Hilfe, als die Verlinkung der Parfums streikte!

**Der auf Parfumo platzierte Link führt zwar zur Webseite des Herstellers, aber nicht direkt zum SG79|STHLM-Onlineshop. Um dahin zu gelangen, muss man sich durchklicken🙂

*** Meine Fotosettings kommen diesmal ohne nennenswerte Deko aus – ganz im Stil des urbanistischen Labels🙂